小程序的无形商业价值 第1篇
对于初创公司或成熟公司的初创业务，一开始就大张旗鼓开发安卓和iOS双端业务并不是效率最高的选择。
这时候先通过小程序快速将业务模型跑通是更理性切实的启动方式。
通过小程序进行业务冷启动至少有两个优点：
比如深圳一家主打快速送酒的初创团队，就充分利用了小程序完成了项目的高效冷启动，该创业团队通过整合线下酒铺，致力于打造全网最快最全的送酒平台，15分钟内送达。
该业务对地点的精确性和配送效率有着极高的要求，因此它在投放小程序时就充分利用了腾讯广告强大的POI打点能力，通过圈定热门商户，准确辐射500m-2km圆圈高潜用户。
同时该创业团队通过在小程序首页添加弹窗入群的挽留窗口， 实现了广告直达交易+私域交易的双链路。
数据表明，“先加群后下单”占“小程序总下单”的比例高达，整体提升了营销买量价值（买一个用户+1个群内粉丝），让后续的复购转化更加方便。
小程序的无形商业价值 第2篇
如何实现高效？
腾讯广告其实提供了非常丰富的工具，比如RTA，即实时广告接口。
它的作用就是将用户识别的环节完全交给广告主，广告主根据自身系统对某个用户的属性来决定是否要对其投广告以及投放什么广告，做到高效的同时还能保证数据安全。
具体到小程序的投放链路中，可以使用“RTA+openid”模式，openid是用户在小程序上的id标志，该模式可以实现请求维度对老客的判断。
比如某头部社区团购应用，在拉新目标下，老客人群占比低于1%，对比起步阶段占比下降40%，新客成本显著优化，拉活目标下实现老客定投，大幅提升运营效率。
除RTA之外，腾讯广告还提供了商品广告的投放方式来实现小程序的千人千面创意，提升整体的投放ROI。
小程序的无形商业价值 第3篇
简单地说，就是在小程序里可以突破常规拉新天花板，依托于微信入口带来的巨大流量，微信小程序的DAU已突破5亿，布局小程序利于企业在微信庞大的用户人群中拉新。
拉新本质上是一个不断优化ROI的过程，企业最关心的就是单个用户的拉新成本。
在微信的体系内，腾讯广告早已无缝打通了小程序投放的全链路，在微信流量内和优量汇的非微信流量中，都可以直接呼起小程序的多种类型的落地页。
总体而言，某头部生活服务应用反馈，通过小程序拉新的成本比常规拉新的成本低44%。
小程序的无形商业价值 第4篇
和当时外界巨大的期待不同，它发布时显得特别低调——没有发布会，没有新闻稿，没有大佬站台，直接上线。
在小程序5年多的发展过程中，有探索，有质疑，有试错，但毫无疑问，小程序作为一个产品，它保持了自己的定力，有计划、有节奏地完善了自己的生态，坚定、优雅地连接了人、产品、服务。
如今的小程序，早已潜移默化地走进了普通人的生活，渗透到了线上线下最广泛的商业链条。
它逐渐成为了一座商业富矿，等待真正致力于价值创造的企业去进一步挖掘。
#专栏作家#
题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
小程序的无形商业价值 第5篇
这么说可能有点抽象，我们直接来看社区团购的在小程序场景的流程——
在此过程中登录信息、位置信息、收件地址等等都是在用户授权的前提下无缝对接，无需繁琐输入，用户如果下单，小程序依托微信支付，支付链条更短更便捷。
与此同时，依托微信天生的社交属性会更好地促进好物分享或者优惠分享等，进一步形成裂变优势。
事实上，由于小程序是和微信群、朋友圈、视频号、企业微信、微信支付、微信搜索、直播、卡包等功能深度打通的，因此小程序在实践中可以衍生出比以上案例更加丰富的玩法。
小程序的无形商业价值 第6篇
超级用户一定是高频使用的重度用户，如果单用APP，可能一个用户的提频是有难度的。
以美团为例，比如外卖用户只有外卖APP，不会为了买药去下载主站APP，不会为了买菜去下载优选APP。
这时就可以用小程序去推动该用户使用美团主站小程序或优选小程序。用户的行为实际发生了，消费频次提升了，只是发生在多端——小程序和APP。
与此同时，小程序在微信生态内犹如一座桥梁，可以联通微信内的各个流量组件，分享、转发、裂变的过程可以一步到位，小程序的多端入口可以促进小程序内用户的活跃。